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发布时间: 2005-5-26 点击率: 719

　
　随着气温的迅速升高，夏令饮料市场也开始“争端”四起。来自国内外数十个厂商的近百个品种、品牌的饮料，在价格、包装、口味以及促销方式等方面纷纷推出新的举措，在今年盛夏到来之前展开“热身”，抢滩市场、争夺消费者的关注。


　　据了解，包括纯水型、碳酸型、果汁型及新兴的功能型饮料在内，目前比较畅销的“主流”饮料都开始参与了这场提前开打的“饮料大战”。其中，在家乐福、家世界等主要的大卖场以及一些小超市、社区便利店里，打折、赠礼成为不少“老牌”饮料的通用“招数”。以乐百氏、雀巢、农夫山泉为代表的“纯水”、“矿泉水”等，已经有多个品牌把600毫升装的“标准”产品的售价调低至一元以下，还有一些二线的纯水类品牌，把手电筒、马克杯甚至是微波炉用具都作为赠品一起出售。相比之下，占有相当市场份额的果汁类饮料则更多的把品种多样化、包装多样化、口味多样化作为促进销售的主要手段。除了比较常见的鲜橙、草莓、蜜桃等口味，西柚、木瓜、芦荟等崭新的口味品种也出现在越来越多的饮料当中。目前普通550至600毫升装的果汁饮料，零售价大约在2.5至3.5元左右。与此同时，今年饮料市场上的另一个特点就是“功能型”饮料的继续走红，去年夏天开始兴起的一些添加维生素、矿物质甚至纤维素、营养素的瓶装饮料，在今年的饮料市场上仍然“人气十足”，而且价格上并没有太多的下降趋势。


另据了解，为了抢占市场，一些品牌的饮料产品还在包装上做起文章。不少奇特异型的包装瓶，特别吸引年轻消费者的关注。据商家介绍，一些新奇的包装，不但是为了突出视觉效果，很多都是同时具有方便携带或方便饮用的功能。